Татарские газеты нужно продавать в магазинах у дома, а телеканалы выводить в Тик-Ток: обсуждаем будущее СМИ

— СМИ существуют в сверхконкурентной среде, которую навязывают малообразованные люди. Это один из самых печальных вызовов, что профессионально укомплектованный, яркий контент и великолепные журналисты вынуждены бороться с людьми, которые зачастую в подметки нам не годятся по уровню эрудиции, но такова реальность, — рассуждал гендиректор телеканала «Санкт-Петербург» Александр Малькевич на итоговой коллегии Республиканского агентства «Татмедиа» в Казани.

Представители медиаиндустрии республики собрались в Национальной библиотеке для обсуждения итогов прошлого года. Говорили о старых проблемах, новых вызовах, задачах на 2021-й. Основным вопросом стало то, как же традиционным медиа освоить всеобъемлющий Тик-Ток и другие соцсети, чтобы стать ближе к молодежи. Седовласые мужчины гадали, в чем уникальность новых площадок, но никто не догадался спросить об этом самих молодых.

Газета будущего — модный аксессуар

Для печатных СМИ прошлый 2020-й стал во многом уникальным. Из года в год говорят о том, что газеты доживают свой век, но именно в условиях всеобщей цифровизации «Татмедиа» удалось показать нереальный рост подписки на бумажные издания — свыше 20%. Но как бы там ни было, специалисты согласны, что газета перестает быть источником оперативной информации. Она вместе со своими подписчиками, которые в большинстве своем старше 65 лет, ушла на пенсию, уступив место новым площадкам.   

Опрос, проведенный во время коллегии, показал, что 34% представителей СМИ уверены: газеты нужно развивать как нишевый тематический продукт для отдельных сегментов аудитории. А 33% считают, что нужно наращивать аудиторию через активное продвижение и популяризацию печатных версий.

Нашлись и те, кто мыслит более критично. По мнению 12% опрошенных, от газет нужно вовсе отказаться, не дожидаясь их «смерти». А по мнению 21%, изменить ситуацию уже ничто не сможет, поэтому при достижении минимального порога аудитории можно просто закрывать издания.

Руководитель Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям «Татмедиа» Айдар Салимгараев, ссылаясь на экспертное мнение, заявил, что процесс сокращения печатной прессы и ее читателей не остановить ничем. Через 5-6 лет произойдет полная трансформация традиционных форматов периодики. В то же время, как бы удивительно это ни звучало, по его словам, в Татарстане еще есть новые возможности развития розничных продаж.

— Есть запас роста, который сможет обеспечить более широкий охват аудитории, — говорит он об этом.

Однако для этого необходимо развивать каналы распространения прессы. Киоски, в которых люди могли бы закупаться прессой, в городах если и есть, то находятся в самом непривлекательном виде, говорит президент Ассоциации издателей и распространителей печатной продукции Татарстана, главный редактор газеты «Казанские ведомости» Венера Якупова.

Читать так же:  Спасатели помогли двум женщинам, замерзавшим на трассе в Татарстане

Ждать постоянного роста долговременных подписок тоже не приходится. Люди массово отказываются платить деньги за эту услугу, ведь «Почта России», как всегда, подводит своей «оперативностью». Часто татарстанцы, живущие в отдаленных районах, сталкиваются с тем, что их газеты сначала долго пылятся в почтовых отделениях, а потом за раз приходят сразу по три номера. 

Специально для обмена опытом на коллегию пригласили главного редактора газеты «Ревдинский рабочий» Евгения Зиновьева из Свердловской области. Он рассказал, что у его издания тоже была такая проблема, но со временем команда издания разработала несколько альтернативных форм распространения.

— С «Почтой России» мы не работаем — у них для нас совершенно негуманные расценки. Мы выстроили собственную систему доставки. Набираем почтальонов, платим им зарплату. Удобно, что наш город достаточно компактный и районы тоже, — поделился он.

Кроме этого, «Ревдинцы» активно работают с местными маленькими магазинами, продающими хлеб, молоко, сыр.

— Львиная доля продаж у нас идет через хлебные киоски местного хлебозавода. Такая коллаборация — свежий хлеб, свежая газета. Мы хотим договориться, чтобы они выпустили определенный сорт черного хлеба и назвали его «Ревдинский рабочий». Я думаю, что это возымеет свой эффект, — рассказывал Зиновьев.

В то же время, несмотря на кажущийся успех в продажах, газета в своем первозданном виде проживет недолго, уверен спикер, ведь ее читателями в основном являются люди старше 60 лет, поэтому сейчас редакция работает над интернет-версией.

Вместе с тем Зиновьев не отрицает и то, что бумажная версия может развиваться, но не как источник информации, а как носитель смыслов, возможно, как модный аксессуар, читатель которого будет ассоциировать себя с определенной социальной группой.

— Если у какого-нибудь бизнесмена считается хорошим тоном держать на рабочем столе «Коммерсант», то мне бы очень хотелось, чтобы у жителей Ревды считалось хорошим тоном, когда у них из сумочки торчит «Ревдинский рабочий». Для этого мы должны нести нашей аудитории понятные им смыслы. Это наша главная задача, — поделился мнением главный редактор.

К слову, возвращаясь к размышлениям о том, будет ли жить печатная журналистика, в частности, руководитель аппарата президента Татарстана Асгат Сафаров заявил, что сохранить газеты — важная задача отрасли. Он также добавил, что интеграция традиционных СМИ в цифровые медиа должна проходить безболезненно для читателей.

Читать так же:  В Татарстане от коронавируса умерли еще два человека

— Стоит подумать о развитии редакций на различных платформах. При этом очень важно сохранить баланс серьёзных аналитических материалов и легкой просветительской информации, — считает Сафаров.

Одной из самых важных задач «Татмедиа» в 2021 году станет развитие СМИ на национальных языках.

— Это сохранение газет на чувашском, удмуртском и прессы на татарском языке, которая выходит в республике и за ее пределами в разных регионах, — пояснил Салимгараев.

По его словам, издания на национальных языках помогают татарам и представителям других национальностей по всей России чувствовать свою связь с исторической родиной, сопричастность к культуре и традициям.

Большую роль национальные издания играют и в деле сохранения и развития родных языков, добавляет Сафаров. И вообще, эта задача, по его мнению, является важнейшей для СМИ.

— Вот только у нас есть проблема — создание контента, соответствующего запросам современной аудитории. Поэтому нам нужно внедрять новые методы, создавать подкасты на актуальные темы, открывать Ютуб-каналы, выходить в Тик-Ток. Ваша сила в том, что вы умеете создавать качественный контент на родных языках. Я бы попросил вас выходить на новые площадки коммуникации с аудиторией, — рассуждал Сафаров.

Спикер напомнил, что еще с прошлого года в журналистской сфере говорили и о привлечении детей и молодежи к созданию контента с национальной составляющей. Особо в этом плане отличился проект «Татмедиа.Junior», который объединил в себя несколько детских журналов и телеканал «Шаян ТВ».

— В общей сложности формат насчитывает 33 проекта, 14 Ютуб-каналов, есть Тик-Ток и страница в Инстаграме. На сегодня мы создали более 100 выпусков и успели набрать около 130 тысяч просмотров, — добавляет Ильназ Фазуллин, главный редактор журнала «Ялкын».

Куда лучше, чем у печатных СМИ, обстоят дела у регионального телевидения. У телекомпаний есть сформированная команда журналистов, есть устойчивая аудитория. А гендиректор ТНВ  Ильшат Аминов и вовсе заявил, что «эпоха телевидения только начинается».

— Потому что сегодня самый востребованный контент — визуализация, — уверен он.

Но, конечно, есть и проблемы. Например, растут затраты на отправку сигнала, лицензионные требования стали жестче, запрос от операторов кабельных сетей на качество сигнала стал выше.

Читать так же:  В Казани до 31 мая ограничили движение на участке по проспекту Победы

— Все это происходит на фоне падающих доходов и снижения интереса к линейному программированию, делая традиционное телевидение в принципе не окупаемым. Сейчас оно становится больше социальным проектом, а не коммерческим, — добавляет Салимгараев.

Аминов уверен, выжить «тэвэшникам» поможет мультиплатформенность, то есть работа сразу на нескольких информационных площадках. Однако каждой из них нужен особый контент особого формата.

— А для этого нужны огромные ресурсы, которых нам сегодня катастрофически не хватает, — сказал Аминов.

Вместе с тем аудитория, присутствовавшая на коллегии, предложила и другие варианты развития. Выяснилось, что 33% опрошенных считают, что будущее регионального телевидения за продакшн-студиями и производством востребованного для интернет-зрителя контента. Почти столько же человек (27%) уверены, что ничего для телевидения не изменится по сравнению с сегодняшним днем. Чуть меньше (21%) участников коллегии отметили, что телевидению нужно переходить на нишевое вещание для заинтересованного, но небольшого сегмента аудитории. 19% выбрали вариант полного перехода телевидения в интернет, в Ютуб, соцсети и другие приложения.

Говоря о последнем, Александр Малькевич отметил, что СМИ — фабрики контента и какая разница, на какой платформе он будет. Ведь ни один блогер со смартфоном не сможет настолько качественно создать продукцию, которая создается журналистами.

В свою очередь генеральный директор агентства «Интерфакс» Николай Касьянов считает, что с блогерами «тэвэшникам» придётся посоревноваться ещё немало, поэтому расслабляться не стоит. Ведь кроме тех соцсетей, что есть сейчас, впереди развитие множества других, где будут собственные механизмы продвижения информации, уникальные инфоповоды.

— И вообще, мы живем при проблематичных социальных лифтах. «Пряников» хватает не на всех. Мы работаем с молодым поколением, у которого внутренняя конкуренция в разы больше, чем в советском и постсоветском обществе. Между гендерами и внутри гендера совершенно другие отношения. Если у нас есть желание заставить молодежь читать книги, то мы должны вычленить два-три основных параметра для них. Кроме того, нужно помнить, если в 20 лет ты не левый — у тебя нет сердца, если в 40 лет ты левый — у тебя нет мозгов. Поэтому когда мы осуждаем наших юношей, которые ходят на акции, нужно понимать, что это возраст такой и с ними надо работать и им надо помочь. Они привыкли получать советы из интернета, — подытожил Касьянов.

kazanfirst

Фото: Артем Дергунов/KazanFirst


Источник

Оцените статью
Новостной портал Болгара
Добавить комментарий